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后疫情时代,力高用短视频发起一场超级话题传播

企业动态 | 来源:力高优居 2020-04-23 09:22:57 我要评论
[导读]重逢春日的暖阳,最美人间四月天。

重逢春日的暖阳,最美人间四月天。

受疫情影响,不少房企被迫转移到线上,纷纷加大线上营销力度。或许2020年春天,会成为中国房地产销售模式革新的标志性节点。

新媒体和短视频,迎合互联网用户需求,给予了品牌更多的尝新机会。品牌向新兴营销手段转变,也成为一种趋势。

3月底至4月中旬,中国房企百强之一——力高集团以「见最想见的人」为主题,发起一场抖音话题挑战赛。

通过新兴又特别的互动形式,在特殊时期发声,品牌传递出人文的温度,也展示地产行业的新活力。

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01

「见想见的人」超级话题

传递美好生活畅想

新冠疫情期间,生活几乎陷入停滞,人们期待着一切回归正常。由于处在抗击疫情、居家防护期间,许多人的亲人、朋友、想见的人无法相见。

力高集团抖音官方账号“力高优居”,开通10天超近亿次的品牌曝光量。发起「见最想见的人」话题挑战赛,上线仅一周参与互动人数高达2.5万人次 ,合照上传达8451人次。

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活动引来了励志书屋、幽默搞笑大王、西施撩电影、于黑蛋、荔枝、朱同学等抖音大咖及微博大V等的踊跃加入。

话题传播至海外。远在泰国的抖音大咖——玛达琳奶奶,自弹自唱,表达了疫情期间对于亲人的思念和祝福。

在KOL、KOC的带动下,更多用户自发性参与,当中不乏唱歌、舞蹈、乐器演奏、剧情、回忆录等,情感动人,内容让人产生共鸣。

江西南昌理工大学、江西科技学院、武汉大学校友会、奢玩汇社群、某电商网站负责人、南都前领导人等、山东某国企高管等,各路大咖同时发声,唤醒大家内心深处的期待。

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4月4日,中国传统清明节。力高发布首部公益片,哀悼因疫情而逝去的生命。公益片一上线全网播放量超168万次,并收到国内某知名经济学家发来互动消息。公益片的传播,助推活动达到一个小高潮。

4月8日,武汉,重启!“武汉解封后,你最想见的人是谁?”力高用温暖的问候,迎接这座英雄城市的回归。

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正因为感同身受,力高集团「见最想见的人」的活动主题油然而生,通过“每一场想念,都期待实现”话题延展,呼吁大家重启美好生活。

02.

后疫情时代品牌思考:

有温度的内容与有流量的新媒体相得益彰

一场疫情,我们陷入停滞。我们又满怀期待,期待烟火重新氤氲市井,期待人潮重归街头巷尾,期待春光把每瓣樱花的梦想摇醒。

抖音话题挑战赛的特点,就是能吸引广大用户参与内容共创,围绕着同一主题拍摄不同的创意视频。这种方式多、方位全的传播机会,内容喜闻乐见,让品牌与用户之间的交互进一步实现。

话题挑战赛只是一个传递品牌信息的过程,力高集团在搭建抖音渠道时,着重策划内容营销,情感直击内心。不囿于房地产属性,选择由生活场景出发,衍生出美好生活的概念。

一系列的年轻化操作,引起全网互动传播,品牌向全平台展示了地产行业的新活力。通过话题挑战赛这种新兴又特别的互动形式,力高集团为全球抗击疫情加油打气。

从企业层面而言,也彰显力高“新东方美学健康建筑”的产品战略:不仅关注用户的身心健康,更加关注用户的生活健康和生活方式,凸显人性关怀。

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03.

后疫情时代营销思考:

更加注重内容运营和用户情感沟通

抖音挑战赛告一段落后,力高集团瞄准了互联网直播这种营销手段,尝试“短视频+直播+地产”的全新玩法。

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4月15日,力高集团在全国范围发起“力高百人抖音直播大赛”,孵化企业网红,效仿电商直播带货能力,渴求转变传统销售模式。

在全国项目的现场售楼部,力高线下为本次活动准备了精心的“荐面礼”,线上线下双重互动,让品牌与用户之间的距离拉近、温暖升温。

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人人都是自媒体的时代,无论是“短视频”或是“直播”,或许都没有改变营销逻辑——“传播-引流-成交”。但其中悄然改变的,是营销的表现形式、手段和工具,企业变得更加重视内容制作和产品运营,更加注重流量有效性和粉丝忠诚度。

为品牌和用户之间搭建强效交互的桥梁,是当前企业新媒体营销优先考虑。以客户为中心,扎实做好产品,凸显人文关怀,这样的桥梁将会更加牢靠。

疫情是只黑天鹅,改变了全球经济进程,甚至改变人们的价值观。

对于房地产乃至中国所有企业而言,经历此次疫情,如何与消费者建立更有温度更持久的感情联系,在未来很长时间内将对品牌主与用户之间的沟通模式产生深远影响。

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[编辑:zhangpuhang]